评论:扯扯BBA的那点“球”事 【58彩票app】

车企谁都不闲着

然而再细想想,倒也不奇怪。奔驰宝马和奥迪,三个同样来自德国,并且市场势力都很强的豪华品牌。在中国,奥迪、宝马和奔驰这三个来自同一国度的小伙伴,也把持了豪华车市场的前三位。

助威、庆功、“基情戏”宝马奔驰“甩”奥迪

世界杯足球踢得是如火如荼,各路商家也趁势发力,商场借球营销的热闹程度并不亚于绿茵场上的挑战。

当晚22点27分,宝马和奔驰正式在微博上正式“牵手”,在双方的各自官方微博上,晒出了几乎完全相同的海报,为德国队助威。

事情到这儿并不算完,两B的“球”事互动只是开始。在德国队以4:0击败葡萄牙队之后,宝马和奔驰又在6:59分,同时以素材相同的配图发布微博庆祝,宝马用了“再见江湖,相逢亦是对手”的主题词,奔驰则用了“旗开得胜,合力所向披靡”的主题词。

宝马和奔驰,用强强联手的姿态,成功地做了一回世界杯营销,吸引了众多车迷的关注,同时也让奥迪有了危机感。要知道,就在这天晚上,奥迪在北京举行了规模盛大的RS7上市会,同时组织了众多粉丝在现场观看比赛。这样一场煞费苦心的盛宴,却被奔驰宝马的联手发布,搞得有些被冷落的感觉。

更何况,两B的这次合作,更多的只是制造了一个让人感兴趣的话题而已,对改善市场生态未见得有太大的实质性作用。而且,即使是两B这一次的“基情”互动,也不过是暂时的联盟,宝马在微博上“再见江湖,相逢亦是对手”的主题词,除了指向奥迪以外,又何尝不是对奔驰的告诫?

作为豪华车市场的三驾马车,奔驰、宝马、奥迪向来是在明里暗里互相较劲儿,而这一场世界杯的营销大战,也让我们看到这三家汽车品牌的营销能力。

没有谁不想当老大,BBA也应该脱不了俗。但是长期以来,两B的宝马和奔驰,只能仰望着奥迪稳稳地坐在中国市场豪华品牌老大的位子上,却难以将其揪下来,自己也过过当冠军的瘾。然而枉是奔驰宝马再牛气,却也无奈就是两家的销量并在一处,无论是单月销量还是累计销量,也干不过奥迪,只有眼睁睁地看着奥迪成为名副其实的老A。

上周,伴随着世界杯小组赛激战正酣,两条与汽车有关的微博,也在网络上传播甚欢。

不过,就算是格局已定,两B宝马和奔驰也是不会甘心俯首称臣的,而奥迪为了保住自己的位子,也不敢掉以轻心。于是,在产品上互相较劲的同时,在营销上的拼争也就成了常事,这次两B玩“球”战奥迪,就被很多网友解读为“老二联手老三,希望撼动老大权威”、“宝马和奔驰这对好基友,有抱团的需求”。

当然,奥迪也是一个善于做事件营销的“学霸”,在世界杯这样一场大考面前,这个品学兼优的学生当然也不会善罢甘休。当天下午,微博上就流传出了由四个足球组成的奥迪Logo,与之配合的段子,意思大概就是:德国队当晚四颗进球,就是为了体现奥现的LOGO,并且用“I AM ONE!”的口号,回击宝马奔驰,颇有独孤求败的气势。

在营销上,BBA这一次应该是没有分出输赢来,但未来谁能走得更远,现在还不好给出结论,但目前奥迪的地位在相当长一段时间内还难以动摇。在于种情况下,相对弱势的两B就是再使劲,也只有紧追慢赶的份儿,要不然,宝马奔驰也就不会联手鼓捣“球”事了。

代价很低,效果却很好,各家汽车品牌在一起,自然还要比拼一下谁家的创意更绝。那边是赛场上各支国家队的火力拼杀,这边是各个车企明争暗斗的营销大战。这个夏天,真是热闹到了极点。

激情也好,“基情”也罢,奔驰宝马的“球”事玩到这个份上,摆明了就是一次有计划有预谋的联合营销行动,两B联手打奥迪的架式实在太过明显。很显然,宝马奔驰玩得不是球,是营销,这是随便用脚趾头都能想得到的事,只不过两B罕见的合谋,出乎了很多人的意料。

赞助、冠名、玩微博

只是,奥迪也不是吃素的主儿,两B的一唱一和开始后,很快的微博大V“光的深处”就发出两条微博,主题都是“创科技,领未来,勇夺冠”,一张图是刚刚在勒芒夺冠的奥迪赛车,另一张则德国队净胜4球,连在一起恰恰就是奥迪的4个圈。而且,针对宝马奔驰情深意浓的“we are one”,奥迪底气十足地在微博上喊出“I AM ONE”。并且,在奥迪的官微上,也以#激情共享#为话题,晒出“C罗‘钟情’RS6,英雄惜英雄”的微博,化解了两B合体的巨大冲击力。

谁都没想到,那些原来连角球和点球都搞不清楚的人们,有一天会为了世界杯过上日夜颠倒的生活。如果你缺少足球的知识储备,或者对最新赛况一无所知,那么在当下很可能会被好友们冷落哦!

在这其中,豪车三巨头BBA的“球”事有着相当高的围观度。6月17日凌晨是德国队与葡萄牙队的比赛,比赛开始之前,宝马和奔驰的官方微博同时在22:47分发表微博,前者的主题词为“敬友谊,为悍将,齐喝彩”,后者则以“共把盏,齐上阵,同进退”相和,再加上相同的配图,一样的“weare one!”,以及两者的互相@,真是惺惺相惜,颇有互诉衷肠的节奏。难怪网友们面对宝马、奔驰破天荒的步调一致,纷纷发问这两B“是激情还是基情”。

这场“基情戏”并没有马上结束。当晚德国队以4:0比分横扫葡萄牙队,第二天上午6点59分,宝马、奔驰两个品牌再次在同一时间发微博为德国队庆功。图片内容和之前的相差不多,不同的是两台车从严阵以待的姿态,变成了潇洒离场的姿态。这次宝马说的是:“再见江湖,相逢亦是对手。”而奔驰说的则是:“旗开得胜,合力所向披靡。”瞧,连对仗都写得如此工整。

海报上,一辆宝马车和一辆奔驰车一起守在球门前面,双方配上的文字略有不同,宝马写得是:“敬友谊,为悍将,齐喝彩。”奔驰写得则是:“共把盏,齐上阵,同进退。”完全是一副一唱一和的架势。两位“好基友”还不忘点题,一起来了一句意味深长的:“WE ARE ONE”,意思是两者这会儿是合二为一了,并且第一时间@了对方。

6月16日,德国队与葡萄牙队迎来焦点之战,同样源自德国的宝马和奔驰此时也正在悄悄酝酿着一场前所未有的“合作”。

汽车营销看中的,就是这场真假球迷的口水战。谁能利用好世界杯这堆材料,就能烧出一道美味诱人且广受好评的菜肴,使得品牌在网络的传播指数大大高于花几百万请代言人的效果。

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