吴松解密变4情缘 投资非常的小/明年或进U.S. 58彩

自去年以来,自主品牌市场份额便一直在不断下探,并没有触底反弹的迹象。中汽协数据显示,今年5月自主品牌乘用车销售58.06万辆,环比下降2.72%,占乘用车销售总量的36.51%,占有率比上月下降0.58个百分点,比上年同期下降2.92个百分点。这是自去年9月以来自主品牌乘用车市场份额连续第九个月下滑。

随着汽车市场的快速发展,加之外资与合资车企对中国汽车市场的争夺,可以说目前市场上活跃的自主品牌也算是历经大浪淘沙,虽然站稳了脚跟,但却也在惨淡经营。今年6 月10日,中国汽车工业协会发布数据显示,今年5 月自主品牌乘用车销售58.06 万辆,环比下降2.72% ,占乘用车销售总量的36.51%,占有率比上月下降0.58个百分点,比上年同期下降2.92个百分点,成为自2013年9 月份以来自主品牌乘用车市场份额连续第九个月的下降。

58彩票app 1

不过,从世界杯自主品牌车企品牌亮相,江淮、奇瑞、力帆等品牌通过不同对方式借力世界杯,到广汽传祺大手笔植入好莱坞大片《变形金刚4》,看出了即便自主品牌虽然遭遇了国内市场困境,但依旧信心满满,正在不断向前走。

2013年在J.D.POWER 发布的新车质量研究报告中,传祺品牌跻身合资前列,位列中国汽车品牌第一,成为首个真正能在品质领域与合资抗衡的中国品牌。也许有些人士对这样的检测报告半信半疑。广汽乘用车总经理吴松曾在采访中说:" 传祺诞生即向世界标准看齐,聚合全球优势资源,坚持正向开发,并把广汽多年合资合作的成果和自主创新的成果进行融合,创立广汽生产方式。" 传祺今年的销量目标是11.5万辆,前5 个月已销售4.17万辆,传祺方表示今年正在争取挑战13万辆。

58彩票app 2

广汽乘用车总经理吴松也坦言,从全球汽车市场来看,传祺作为一个新入者,品牌太新、溢价不高,但通过《变形金刚4》,可以让更多人知道传祺。当初决定与《变形金刚4》的合作,正是基于这一点,将传祺的知名度在全球范围扩散。

当下,在自主品牌销量日益窘迫的大环境下,广汽传祺在最近刚上映的好莱坞大片《变形金刚4 》中亮相,可以说是赚足了眼球。

着眼海外市场 出口要占20%

从最近两大市场营销活动可以看出,自主品牌正在积极蓄力,做品牌加法,一步一步地突破品牌所带来的瓶颈,开拓更为广阔的市场。当然,如果从单次的产出比来说,或许这些大型活动对销售帮助并非立竿见影。

自去年传祺实现盈利后,传祺开始专注与品牌推广上的强化与提升。先是赞助好莱坞大片《变形金刚4 》再到国产电视剧《碧海雄心》,这是广汽传祺在植入营销上的尝试。而面对传祺实现盈利后在营销上大手笔的投入,人们不禁要问,将来传祺将会在这样的营销道路上越走越远吗?

提升品牌形象

更为严峻的是,从市场份额上看,如果剔除微车这一细分市场,自主品牌整体市场份额仅与大众一家跨国品牌在华的份额不相上下。自主品牌日子有多难,从这便可一目了然。

虽然传祺在销量上取得了不错的成绩,新车的质量报告也得到了权威机构的认可,与此同时,传祺品牌太新的问题现实存在,一些消费者对自主品牌质量不够信任的心理依然存在,这么多年来消费者的传统观念已经形成,想要改变也不是一件易事。这些因素都可以说是目前制约广汽传祺发展最现实的问题。为此,中工网记者专门采访了广汽乘用车总经理吴松想了解一下他对这些问题的看法,但并未得到吴松的正面回复。

而在《变4》香港首映礼期间,传祺在香港中环广场投放了广告片。接下来,还将在美国的时代广场投放广告,这也是配合国际化战略,为传祺的全球市场扩张奠定口碑和影响力。

从最近两大市场营销活动可以看出,自主品牌正在积极蓄力,做品牌加法,一步一步地突破品牌所带来的瓶颈,开拓更为广阔的市场。

而面对自主品牌整体销售的迟滞,2011年在大家充满争议中上市的传祺,其销量一直呈现出上升的趋势。自2011年上市以来,传祺的年销售从最初的1.7 万辆到2012年的3.3 万辆再到去年的8.5 万辆,其中2013年12月单月销量突破1.5万辆,主力车型GS5 在当月的销量突破1 万辆。上市3 年时间,广汽传祺不仅销量迅速提升,而且去年全年实现盈利3.1 亿元。

此外,广汽还发起了“祺来寻找传祺金刚”、“变形金刚-传祺车贴创意大赛”等活动,吸引更多消费者参与。

然而,正是这些巨大的投入,市场效果却异常好。2002年世界杯,现代起亚的赞助获得了超过50亿美元的广告效果。其中,现代汽车的无提示知名度上升了10个百分点,有提示知名度上升9个百分点,品牌关注度提高了14个百分点。

58彩票app 3

在这个过程中,则需要各种营销活动配合,以技术品质为基础,品牌营销活动为方式,最终实现市场的有效突破。相信,如今自主品牌所处的环境,正如黎明前的黑暗,虽极度寒冷与极度迷惘,但只需要坚持,太阳便会升起。

58彩票app 4

以韩国现代起亚汽车为例,2002年世界杯,现代汽车市场营销总共投入1亿美元,以当时汇率折算成人民币约8亿元,如此巨大的投入,即便放在现在,对许多势单力薄的自主品牌来说,依旧是难以支撑。

尽管是凌晨5点左右才抵达酒店,但广汽乘用车总经理吴松21日下午还是神采奕奕的出现在沟通会现场。因为,公司今年的重点项目--传祺植入的好莱坞大片《变形金刚4》迎来了首映典礼,不容有失。

从产品本身来讲,自主品牌已经不断缩小与跨国品牌的差距。比如上汽集团开发的第二代核心动力,已经实现了相关技术的突破。不过,作为一种渐进式的变化,需要时间才能被消费者所知晓,进而接受。

大手笔的植入《变4》,不仅仅是着眼于国内市场,吴松也坦言,希望借助《变4》平台,提升传祺在海外的知名度。

无论是植入好莱坞大片,还是大手笔投入世界杯,长期以来,由于此类市场活动单次资金投入大,回报周期长,其带来的市场盛宴基本被跨国品牌垄断,难以看到自主品牌的身影。

《变形金刚》是最卖座的好莱坞大片之一,全球累计票房收入超过十亿美元。据说,通用旗下的雪佛兰系列在《变4》中有大量展示,为这个项目投入的金额高达9000万美元。

与植入好莱坞大片相比,正在如火如荼进行中的巴西世界杯,中国自主品牌也崭露头角,江淮、奇瑞、力帆等国内多家自主品牌针对旗下品牌定位以及市场,实施了不同的营销方案,借助世界杯这个全世界球迷聚焦的舞台,提高品牌认知度。

不知是否巧合,在与《变4》合作后,广汽传祺走上快速发展之路。在2013年实现销量8.5万辆,同比增长160%,并首度实现盈利。今年前五月,实现销量4.17万辆,同比增长48%。

最近,刚上映的电影《变形金刚4》大有横扫暑假档期之势。伴随着这部电影的热映,广汽传祺也火了一把。作为《变形金刚4》中的汽车植入广告商,广汽传祺旗下三款车型E-JET、GS5、GA5频频出镜,这也是首次植入好莱坞大片的中国汽车品牌。从广汽传祺的角度来看,正是借助《变形金刚4》的全球影响力,提升品牌知晓度,实现其海外战略。

58彩票app 5

对于植入《变4》金额,吴松并没有透露,只是说花费不大,公司以最小的投入获得最高回报。“这部电影有1/3在中国拍摄,有中国车在里面,能吸引更多的中国观众。”吴松说,“我们没收电影提成费就不错了。”

与《变4》合作,吴松表示,主要是为了提升品牌形象,中国的注重文化的交流。“中国文化博大精深,中国人民勤劳创新。”吴松说,“但是早几年的中国品牌出口过于粗放,导致国外消费者对中国品牌形成了低价低质的印象,要扭转这一印象需要一个漫长的过程,但不能因为难就不去改变。”

《变形金刚》系列电影在国内也拥有巨大市场,上一部的《变形金刚3》仅在国内上映了10天,票房收入超过10亿元,成为当年最卖座的电影,而彼时中国的全年收入也就在100亿元左右。

广汽传祺已经着手《变4》的营销开始准备了,工作人员向笔者演示了一下,只有扫一下二维码,就参与玩变形金刚游戏。印有变形金刚的大幅海报已经出现在各大4S店。区域的经销商也正和当地影院联系,将传祺的信息传递给消费者。

早在去年,115辆传祺GA5/GS5就出口到科威特,今年1月,借与国际乒联合作的“2013年国际乒联巡回总决赛”,广汽传祺在迪拜发布“有谋有动,整体布局,稳步发展,重点突破”的全球市场战略,将以各大洲市场为据点辐射周边区域市场,完成18个国家网点布局。

主办方主动找上门来 投入并不算大

作为中国品牌,要植入《变4》,是否也要花费天价?答案是否定的。广汽传祺当然不可能投入那么大的费用,因为,公司去年的盈利仅为2.5亿元。

目前,广汽传祺还积极洽谈沙特、秘鲁、尼日利亚、阿联酋、哥伦比亚等市场。吴松透露,今年计划新开发11个国家,最终渠道规模将扩大到18个国家,争取出口达到总销量的20%,2017年实现出口10万台,2020年出口20万台。他也表示,希望在2015年左右,传祺能打入北美市场,因为传祺走的是中高端路线。

据介绍,由于《变4》中国香港、重庆武隆和北京三地取景拍摄,瞄准了中国市场,也想与中国汽车品牌合作。 其实在2013年的底特律车展上,作为中国唯一参展的汽车品牌,广汽传祺就引来了国内外各界以及变4制片方的关注,在广汽传祺旗下E-JET车型惊艳亮相之后,变4制片方主动联系广汽传祺希望能够合作。

作为影片的合作伙伴,广汽传祺的新能源概念车E-JET、传祺GS5、传祺GA5三款车在片中扮演了重要角色,更成为《变4》首映礼嘉宾专用车,这也是亚洲汽车品牌首次植入《变形金刚》系列大片中。《变4》计划于6月27日全球同步公映,在中国的档期将长达一个月,广汽传祺正紧锣密鼓做营销计划。

吴松坦言,他给小孩买的第一个礼物就是变形金刚,小孩谈起变形金刚系列也是头头是道,这使他下定决心与《变4》合作。

本文由58彩票app发布于汽车资讯,转载请注明出处:吴松解密变4情缘 投资非常的小/明年或进U.S. 58彩